Villars X Lowrider

La fresque colossale haute de 12 mètres signée Lowrider

Amateurs de glucoses, tremblez! Villars, le célèbre Maître Chocolatier célèbre ses 120 ans de créations chocolatées. Et depuis sa naissance, l’enseigne a su s’entourer d’artiste pour valoriser son savoir-faire gourmand. Pour ce jubilé, Villars n’est pas allé bien loin puisque la maison fribourgeoise a tout simplement toqué à la porte de l’atelier de son voisin, Serge Nidegger aka Lowrider afin qu’il réalise une superbe fresque festive ainsi qu’un packaging digne de la renommée du chocolat fribourgeois.

Fondé en 1901 à Fribourg, Villars Maître Chocolatier a su tirer son mikado du jeu par son savoir-faire et ses collaborations artistiques. Ainsi sa première collaboration est signée Martin Peikert. Graphiste et affichiste zougois, ce dernier dessine la fameuse vache Villars, qui devient le premier emblème officiel de la marque en 1928. Puis, c’est Emile Cardinaux, artiste peintre bernois, qui réalise des affiches qui ont fait rêver toute une génération. Plus récemment, Jaques Vallotton, dessinateur et caricaturiste romand, a amené une touche de fraîcheur et de gaieté avec sa petite vache Mumu Cow, dessinée en 1999. 

Pour marquer son jubilé, Villars s’est offert une fresque. Pour ce projet arty, l’enseigne s’est associé au street artiste Serge Nidegger aka Lowrider. Ce dernier signe avec dextérité une fresque colossale haute de 12 mètres et mettant en lumière les valeurs de la marque sur les parois-mêmes de la chocolaterie. La fresque a été réalisée en une semaine. Baptisée « On l’adore », cette œuvre poétique reprend les visuels de la marque, comme l’edelweiss, la boille de lait ou encore la fève de chocolat. Elle symbolise l’ancrage historique et local, avec une attention particulière aux matières premières, ainsi qu’aux produits phares de l’entreprise.

La collaboration englobe également une gamme capsule en édition limitée. Quatre produits exclusifs sont proposés aux tonalités de la fresque anniversaire : une boîte de chocolats fins, un assortiment de papillotes de pralinés dans sa boite en métal, un sachet de mini chocolats lait et noir ainsi que les fameuses Têtes au choco.