Rain Dove: mode asexuée et assumée

Qu’est-ce que le genre ? Qu’est-ce que la binarité ? Des normes prescrites par des carcans sociaux! Dans la rue, sur les catwalks, à la télé ou sur papier glacé, les mœurs s’enlisent, mais certaines figures authentiques et anticonformistes émergent pour bousculer les codes de la mode. Rain Dove en fait partie en faisant fi des genres. Ambassadeur de Zalando, ce nouveau visage atypique soutient l’enseigne allemande à transmettre des valeurs fondamentales telles que la diversité, l’inclusion et l’autonomisation des femmes. Pour deux de ses campagnes #FreetoBe et la dernière de ce printemps #HeretoStay, la plateforme de vente de vêtements a fait appel au mannequin activiste qui lors de ses shootings porte à la fois les habits pour hommes et pour femmes. Le repositionnement de Zalando chamboule l’industrie de la mode avec son approche plus diversifiée et inclusive. Il faut dire qu’avec sa mâchoire carrée et ses 1m90, Rain Dove ne passe jamais inaperçu. Ce modèle s’identifie comme n’étant ni un homme ni une femme et est devenu le porte-parole de la non-conformité de genre dans la mode. Dove est avant tout célèbre pour ses interactions franches et régulières avec ses 439’000 abonnés sur Instagram. On a eu la chance de partager avec ce personnage aussi hors norme qu’adorable. Extraits.

Quel est le rôle du genre dans la mode?
Le genre ne devrait pas avoir de rôle dans la mode. Si les gens veulent attribuer des règles à leurs vêtements, ils devraient pouvoir le faire. Cependant, créer des prisons pour d’autres personnes n’est pas le but. La mode est censée être une extension de notre corps et nous donner une capacité accrue à dire au monde ce que nous en attendons. Quand j’ouvre ma commode, j’ouvre une boîte à outils. Chaque élément est un outil pour m’aider à accéder au monde. C’est une déclaration sur mon éthique et ma morale.

Rain Dove – Instagram: @raindovemodel

Quels sont les critères de sélection pour le choix d’une collaboration avec une marque?
On m’offre beaucoup d’opportunités, ce dont je suis reconnaissant. Cependant, je ne travaille qu’avec quelques marques chaque année. Chaque enseigne qui vient à moi passe par un processus d’entretien approfondi. Il doit montrer qu’il s’agit d’une marque qui évolue et qui est à l’écoute. Zalando partage de nombreuses valeurs communes aux miennes. Il me paraissait évident de collaborer avec cette marque.

Les consommateurs sont-ils prêts à ce que les marques repoussent certaines limites en termes de représentation imposée par la société?
Certaines personnes veulent simplement acheter leurs chemises, mais ne veulent pas avoir l’impression d’approuver un style de vie qu’elles n’approuvent pas forcément. Les marques ne veulent pas opprimer les gens. Ils essaient simplement de gagner de l’argent et ils ne veulent pas prendre beaucoup de risques; ils ont besoin de ventes garanties. C’est donc à nous de leur montrer que s’ils travaillent avec des personnes non binaires, ce n’est pas un pari – ils gagneront de l’argent, forcément. Zalando s’affirme ici et c’est pourquoi j’aime collaborer avec eux car ils ont réellement compris que la diversité était synonyme de richesse!

Rain Dove – Instagram: @raindovemodel

Quel est le message de Zalando derrière: #HeretoStay?
#HeretoStay célèbre ceux qui restent fidèles à leurs convictions et prennent position pour un progrès durable! Cette campagne vise à favoriser un dialogue sur des valeurs fondamentales telles que la diversité, l’inclusion et l’autonomisation des femmes, inspirant et encourageant les personnes à améliorer leurs points de vue sur des sujets tels que la positivité corporelle et surtout l’acceptation de ce qui nous rend unique! C’est important d’être honnête avec soi-même, c’est la clé pour pouvoir s’aimer. Lorsqu’on m’attaque sur la toile, je réponds avec de l’amour car je suis adepte d’une politique qui éduque au lieu de celle qui condamne. Je prône l’amour, la communication et le partage!

Rain Dove X Zalando – Instagram: @raindovemodel