ARKET : griffe minimaliste

La vitrine d’ARKET a pignon sur rue au sein de Confédération Centre à Genève. ©DR
ARKET, la marque lifestyle lancée par le groupe H&M en 2017, a enfin ouvert son premier shop à Genève dans Confédération Centre. Le label suédois lève le voile sur un vestiaire aux coupes épurées et intemporelles. De quoi savourer l’été à venir via des silhouettes stylées pleines de légèreté. Close-up.
On avait dû patienter bien sagement, que l’enseigne ARKET – qu’on avait repéré à Stockholm lors de son lancement en 2017 – débarque à Genève. Cette dernière conjugue éco-responsabilité, style, et transparence et met l’accent sur la qualité des tissus, les coupes raffinées et le bien-être. Quant à son nom, il signifie en suédois « feuille de papier vierge ». Ses collections se prêtent assez bien à cette définition puisqu’on va aisément accessoiriser des vêtements à tendance monochrome et aux découpes sobres et épurées. Incarnation du minimalisme typiquement scandinave, toutes ses créations sont pensées pour durer dans le temps et insuffler ce « je-ne-sais-quoi » suédois sur un look à porter tel quel ou à customiser de façon illimitée.

A l’intérieur de la boutique ARKET Genève ©DR
Ainsi, en à peine 7 ans, ARKET a su s’imposer dans une industrie du textile aussi effervescente qu’intransigeante. Ainsi, depuis le départ, la griffe suédoise s’applique à se dévoiler en tous points transparente envers ses consommateurs, et plus particulièrement lorsqu’il est question d’éthique. ARKET détaille tout sur son site qui se présente pratiquement comme une nasse d’informations mise à disposition de celles et ceux intéressés: des fournisseurs avec lesquels elle travaille à la conception de ses produits en passant par la composition de ses vêtements. Tout y est! Une démarche qui renvoie à celle de géants de la mode éco-responsable à l’instar de la marque de baskets françaises Veja qu’on retrouve en boutique chez ARKET. En sus de cette transparence, cette dernière a à cœur de promouvoir la mode circulaire et encourage ainsi sa clientèle à amener dans ses boutiques de vieux vêtements dont ils veulent se séparer afin que ces pièces soient recyclées.

Un pyjama qu’on porte volontiers pour aller travailler ©DR
Lors de notre passage en boutique à l’ambiance industrielle et offrant du prêt-à-porter pour femmes, hommes et enfants ainsi que des accessoires, on a craqué sur plusieurs pièces dont une chemise longue à rayures en coton façon pyjama qui confère une note chill à notre vestiaire estival durable. On a décidé d’opter pour une taille oversized. Second coup de cœur: un jeans buggy à la coupe légèrement 70’ à associer à une paire d’escarpins au tissu méché ou une paire de talons carrés. Mention spéciale à l’offre de chapeaux et sacs à dérober pour compléter ce look décontracté mais travaillé.

Notre coup de coeur: la chemise longue à accessoiriser ©DR
ARKET Store
Rue de la Confédération 6, 1204 Genève
www.arket.com
