Swatch x MoMA

Swatch X MoMA
Une collection spéciale de six modèles signée des chef-d'oeuvres de Van Gogh, Klimt, Mondrian, Rousseau et Tadanori

Débarqué dans l’univers horloger en 1983, Swatch s’est toujours distingué par sa créativité. Son concept tout droit sorti du génie de Nicolas G. Hayek? Une montre peu coûteuse, légère, fiable, dotée d’un mouvement à quartz et au potentiel illimité à customiser! En 1985, l’enseigne suisse lance Swatch Art Special, un programme offrant aux artistes la possibilité d’appliquer leur esthétique unique sur la « toile » Swatch. Depuis, toutes les griffes s’y sont essayées. Après avoir collaboré avec entre autres avec Kiki Picasso, Keith Haring, Alfred Hofkunst, Jean-Michel Folon, Mimmo Paladino, Mimmo Rotella, Nam June Paik, Not Vital, Akira Kurosawa, Spike Lee ou encore Renzo Piano, la marque horlogère poursuit son exploration du patrimoine artistique avec une nouvelle collaboration avec le Museum of Modern Art (MoMA) de New York! Une façon ingénieuse de réintroduire l’art dans nos vies, alors que les musées rouvrent à peine en Suisse mais sont encore fermés dans le monde entier. Close-up. 

Keith Haring pour Swatch

Parmi les 200’000 oeuvres que compte la collection du MoMA, six toiles ont été retenues pour figurer sur les bracelets et cadrans de modèles inédits siglés Swatch. En tête, « La nuit étoilée » (1889) de Vincent Van Gogh dont la technique de peinture à la gouache est identifiable au premier regard. Les œuvres de Gustave Klimt (« L’Espoir II » 1907-1908 ),  Piet Mondrian ( « Composition dans un oval avec des plans de couleurs 1 »1914 ) ou encore le Français Henri Rousseau (« Le rêve» 1910 ) sont également mises à l’honneur. Plus contemporaines cette fois, deux toiles (« La ville et le design, les merveilles de la vie sur Terre Isamu Kurita » 1966 et « New York » 1968 ) du graphiste et plasticien japonais Tandanori Yokoo, souvent considéré comme le successeur japonais d’Andy Warhol, ont également trouvé leur place dans cette sélection qui fait la part belle à tous les courants artistiques de l’art moderne et contemporain, à l’instar de l’art naïf, du symbolisme ou encore de l’abstraction.

Swatch X MoMA, « Le Rêve » d’Henri Rousseau (1910)

Avec ces six nouveaux garde-temps épiques présentant certaines des plus belles œuvres d’art dudit musée, Swatch poursuit sa quête de rendre l’art accessible à tous. A des prix toujours très raisonnables –  les  modèles Gent (diamètre : 34 mm) s’élève à CHF 80.- alors que celui des New Gent (diamètre : 41 mm) est de CHF 100.-  – elles sont disponibles non seulement individuellement, mais aussi en édition collector, au sein d’un coffret spécial, limité à 221 exemplaires dans le monde. Et vous? Tenté de capturer une oeuvre d’art à votre poignet?

Disponible dans les magasins Swatch du monde entier et sur swatch.com, ainsi que dans le MoMA Design Stores mondial et sur la page store.moma.org, depuis le 4 mars 2021