Longchamp x MUDAC : objet de désir

C’est une rencontre entre deux grands noms qui mène à une collaboration unique et précieuse. La marque française Longchamp devient le partenaire du MUDAC pour l’année 2023, une collaboration menant à la création d’un sac Pliage unique créé pour l’occasion. Devenu en quelques mois un haut lieu du design, la nouvelle adresse du MUDAC au coeur de Plateforme 10 entre ainsi en osmose avec Longchamp qui au fil des ans s’est forgé un nom dans le monde de l’art en multipliant les collaborations prestigieuses. Sur le célèbre Pliage, nous retrouvons alors la typographie ludique et audacieuse imaginée par Chi-Long Trieu pour la nouvelle identité visuelle du musée, aboutissant à la création d’un véritable objet de désir. À l’occasion du lancement de ce partenariat, nous avons rencontré Jean Cassegrain, Président de la maison Longchamp, qui nous dévoile tout de cette collaboration entre deux entités du design.

Longchamp est une marque philanthropique que l’on sait depuis longtemps affiliée au monde de l’art. Qu’est-ce qui a provoqué votre désir de vous orienter vers une collaboration avec une institution spécialisée dans le design ? 

Nous nous sentons très proches de l’univers du design. Longchamp crée avant tout des sacs, nous imaginons donc nous aussi des objets, certes de manière quelque peu différente. Mais les points communs entre ces deux domaines sont nombreux. Dans chacun de ces univers il est nécessaire de concevoir des objets à la fois fonctionnels et esthétiques, de faire s’unir ces nécessités pour au final créer un résultat unique, dont on se souvient, que l’on peut immédiatement identifier. Ce sont ces points communs qui nous ont motivé à un tel choix, mais avant tout l’institution en elle-même. 

Pour quelles raisons avoir choisi le MUDAC en particulier ? La Suisse recèle de nombreuses institutions spécialisées dans le design, qu’est-ce qui a motivé votre choix ?  

Pour être totalement honnête, il y avait une part de subjectivité importante dans notre décision de collaborer avec le MUDAC. Son déménagement récent dans ce bâtiment exceptionnel, son équipe dynamique et motivée et sa programmation sont tant de points qui ont fait naître en nous l’envie de participer à cette aventure. Aujourd’hui nous sommes très heureux de pouvoir prendre part à ce projet. 

Concernant le design du Pliage, pouvez-vous nous en dire plus sur votre désir de reprendre la nouvelle identité graphique du musée sur le sac ? 

Notre volonté était de concevoir un produit qui symboliserait notre partenariat avec le MUDAC. Le Pliage est le produit le plus emblématique de notre marque, qui a été conçu par mon père, et qui possède toutes les qualités d’un objet de design par sa simplicité, sa fonctionnalité, mais aussi le fait qu’il est instantanément reconnu par tous. La toile du Pliage est en quelques sortes l’équivalent d’une page blanche qu’un artiste, un designer, ou dans ce cas une institution, peut venir modifier. Nous aimons beaucoup l’identité graphique du musée, pour nous la typographie est remplie de potentiel dans le cadre de cette collaboration liée à un objet, et est très ludique. Le résultat parle pour lui-même il me semble, les deux identités du MUDAC et de Longchamp ont ici parfaitement fusionné. 

Peut-on nous attendre à de futures collaborations avec d’autres institutions helvétiques ? 

Pas pour le moment, non. Le MUDAC a toute notre attention, tout notre temps, et tous nos soins. La programmation du MUDAC, mais aussi son ambition, par exemple avec la scénographie de l’exposition A Chair and You, et sa capacité à présenter le design autrement, sont tant de traits qui correspondent à nos valeurs. C’est pour nous un très beau projet sur lequel nous voulons nous concentrer, et de voir cette collaboration voir le jour est un véritable bonheur.